從營收和凈利潤增速來看，日化巨頭寶潔的步伐“慢”了下來。10月21日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，寶潔發(fā)布2025財年第一季度財報。
在截至2024年9月30日的三個月內(nèi)，寶潔實現(xiàn)凈銷售額217.37億美元，同比下滑1%，若剔除收購和資產(chǎn)剝離以及外匯的影響，其有機銷售額增長2%，有機銷量增長1%；歸母凈利潤為39.59億美元，同比下滑12%，主要原因是包括阿根廷在內(nèi)的部分市場業(yè)務大規(guī)模清算，導致相關重組費用增加。
SK-II“拖后腿”，護膚品凈銷售額下滑超兩成
分業(yè)務來看，寶潔旗下?lián)碛忻廊葑o膚、理容、健康護理、紡織及家庭護理、嬰幼兒和女性護理五大部門。報告期內(nèi)，擁有博朗、吉列等品牌的理容部門凈銷售額為17.23億美元，與上年同期持平；凈利潤同比增長1%至4.26億美元，主要原因是凈利潤率有所上升。佳潔士所在的健康護理部門凈銷售額同比增長2%至31.47億美元，凈利潤同比增長8%至7.41億美元。
圖/寶潔財報截圖
紡織及家庭護理成為寶潔營收的主要貢獻部門，實現(xiàn)凈銷售額77.1億美元，同比增長1%；凈利潤同比增長3%至16.21億美元。財報顯示，紡織業(yè)務的銷量在報告期內(nèi)沒有發(fā)生變化，主要因為北美市場（由于創(chuàng)新）和歐洲市場（由于營銷支持增加）的增長，被拉丁美洲和亞太地區(qū)的下降抵消。家庭護理業(yè)務凈銷售額呈低個位數(shù)增長，在歐洲高個位數(shù)增長和北美市場中個位數(shù)增長的推動下，有機銷售額實現(xiàn)中個位數(shù)增長。
新的財季，寶潔旗下美容護膚、嬰幼兒和女性護理兩部門出現(xiàn)負增長。其中，擁有幫寶適等品牌的嬰幼兒和女性護理部門凈銷售額同比下滑2%至51.02億美元，凈利潤為10.66億美元，同比下滑1%。
自今年7月1日起，寶潔將美容護膚部門的護膚和個人護理分離為單獨的經(jīng)營分部。目前，美容護膚部門包括護發(fā)、護膚以及個人護理三個板塊。報告期內(nèi)，美容護膚部門凈銷售額為38.92億美元，同比下降5個百分點；凈利潤同比下滑13%至8.4億美元。若剔除收購和資產(chǎn)剝離以及外匯的影響，有機銷售額下降2%，有機銷量持平。
寶潔在財報中指出，2025財年第一季度護膚品的凈銷售額減少超兩成，并將其歸因于“SK-II品牌下降的負面影響”。此外，護膚品的銷量也有所下降，“以大中華區(qū)（主要由于SK-II品牌的下降和市場收縮）和北美市場（由于分銷損失）為首?！?/p>
中國市場動作不斷，寶潔預計2025財年銷售額增長2%-4%
據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全梳理，自1998年正式進入中國內(nèi)地市場后，SK-II憑借明星產(chǎn)品“神仙水”迅速獲得市場份額；2005年，該品牌在全國設有78個專柜；2012年，SK-II成為寶潔旗下年銷售額達10億美元規(guī)模的品牌；2015年，寶潔調(diào)整業(yè)務，對美容護膚部門旗下品牌進行“瘦身”，重點發(fā)展SK-II和玉蘭油的產(chǎn)品組合策略，資源也向這兩個頭部品牌傾斜；2018財年年報中，寶潔提到，SK-II已經(jīng)連續(xù)十五個季度銷售額增速超過20%。
然而好景不長，受市場份額被擠壓等因素影響，SK-II的“光環(huán)”逐漸暗淡。作為寶潔旗下的高端護膚品牌，SK-II近年來多次在財報中被“點名”，均指向其對業(yè)績造成的負面影響。
據(jù)歐特歐國際數(shù)據(jù)顯示，2022年，SK-II在天貓和京東等線上平臺的零售額同比下降1.3%，同公司的大眾品牌玉蘭油則上漲10%。2023財年第三季度業(yè)績報告顯示，SK-II所在的美容護膚部門凈銷售額上漲3%至34.94億美元，寶潔方面稱“增長放緩是因為SK-II市場表現(xiàn)乏力。”到了2024財年第一季度，寶潔同樣在財報中指出“SK-II銷量下滑導致的負面影響，抵消了部分產(chǎn)品增長和定價提高帶來的銷售額增長?！?/p>
盡管如此，寶潔并未放棄這張“王牌”。今年5月，SK-II上海新世界城商場專柜進行了升級，通過提供肌膚測試和定制化護膚方案，讓消費者從“網(wǎng)感”回歸“體感”；9月該品牌推出奢華護膚LXP匠心系列新品，并于同月在海南開設全球首家免稅旗艦店，邁出加碼旅游零售的重要一步。
對于接下來的發(fā)展，寶潔維持2025財年整體銷售預期，預計總銷售額增長2%至4%，有機收入增長3%至5%。
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 白昊天
校對 楊利
