“我們根據(jù)館內(nèi)一年四季的景色設(shè)計(jì)了對(duì)應(yīng)的冰箱貼，看，這里有一只貓，冰箱貼是不是顯得更生動(dòng)、更有溫度了？”在北京藝術(shù)博物館的萬壽郵局里，館長(zhǎng)陳靜的手撫過貨架上的熱門冰箱貼，一一向記者介紹。

繼國(guó)博鳳冠冰箱貼、北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼爆火之后，觀眾又“盯上了”北京藝術(shù)博物館的流沙落葉冰箱貼。

上午臨近11點(diǎn)，文創(chuàng)店依然有人在排隊(duì)?！爸拔餮箝T流沙落葉款冰箱貼沒貨了，今天新到一批貨，觀眾在排隊(duì)購(gòu)買。熱銷的乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼已經(jīng)不限購(gòu)了?！痹O(shè)計(jì)師表示。

記者看到，不少年輕人走進(jìn)文創(chuàng)店，直奔流沙落葉冰箱貼，拿起來反復(fù)觀賞、拍照。一對(duì)老人拿著手機(jī)里保存的西洋門流沙落葉款冰箱貼和金玉滿堂冰箱貼照片，反復(fù)向店員確認(rèn)款式?！拔覀儾欢@個(gè)，但孩子們最近很喜歡，所以來看看。”

北京藝術(shù)博物館內(nèi)，觀眾購(gòu)買冰箱貼后打卡留念。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

每天空運(yùn)到貨，熱銷款一天最多賣1500個(gè)左右

陳靜介紹，10月28日，北京藝術(shù)博物館的兩款流沙落葉款冰箱貼——乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼和西洋門流沙落葉款冰箱貼正式上架。其中，乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼由乾隆御碑亭、無量壽佛殿、西洋門及三百多年樹齡的銀杏樹組成。西洋門流沙落葉款冰箱貼則截取了萬壽寺內(nèi)獨(dú)特的西洋門景觀，還特意加上了廣受游客喜愛的“館寵”奶牛貓?zhí)翘恰?/p>

乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼。北京藝術(shù)博物館供圖

西洋門流沙落葉款冰箱貼。北京藝術(shù)博物館供圖

小小的背景框內(nèi)，“銀杏葉”與流沙結(jié)合，輕輕一晃，“金沙”和銀杏葉緩緩落下，秋日萬壽寺美景就定格在了小小的冰箱貼中。

“這兩款冰箱貼都取材于館內(nèi)中路的第六進(jìn)院落，是建筑集群的院落。乾隆御碑亭、無量壽佛殿和西洋門三大建筑都在這里，旁邊正好有兩棵清康熙時(shí)期移栽的銀杏樹，前面還有假山，構(gòu)成了第六進(jìn)院落的整體景觀。”陳靜說。

上架第一周，冰箱貼的銷量如常，第二周即進(jìn)入11月初，冰箱貼突然火了起來，兩款冰箱貼都出現(xiàn)了短暫的斷貨情況。

陳靜介紹，“剛開始產(chǎn)量沒有那么多，我們以滿足觀眾需求為主，先保證每天來館的前200名觀眾能夠買到，每人限購(gòu)一個(gè)。之后與廠家聯(lián)系，慢慢增加產(chǎn)量，每天放出1000個(gè)，每人限購(gòu)5個(gè)，到11月15日，這款乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼已經(jīng)不限購(gòu)了，產(chǎn)量能夠充分滿足來館觀眾的需求，最多一天能賣1500個(gè)左右?！?/p>

一起被帶火的還有4月份就已上架、以玉蘭花為元素設(shè)計(jì)的金玉滿堂鏤空冰箱貼。陳靜介紹，這款冰箱貼之前就很受觀眾喜愛，是館內(nèi)的“斷貨王”。該冰箱貼對(duì)4月份館內(nèi)玉蘭盛開的景象做了高度還原，同時(shí)有折疊設(shè)計(jì)?！罢?yàn)樯习肽杲?jīng)歷過一次爆火，這次我們才能更加從容地應(yīng)對(duì)。觀眾來買文創(chuàng)，說明認(rèn)可博物館的文化和產(chǎn)品，我們就應(yīng)該盡量滿足大家?！标愳o表示。

設(shè)計(jì)師向記者介紹，冰箱貼爆火之后，為滿足觀眾需求，飛機(jī)每晚從深圳起飛，產(chǎn)品次日早上到達(dá)大興機(jī)場(chǎng)，再盡快運(yùn)到北京藝術(shù)博物館上架售賣?！斑B續(xù)幾天我們都是循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)，8小時(shí)的空運(yùn)確保觀眾能買到心儀的冰箱貼。”

金玉滿堂冰箱貼。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

冰箱貼火爆與季節(jié)性因素有關(guān)

在陳靜看來，兩款冰箱貼的火爆，除了當(dāng)下博物館熱、文創(chuàng)熱的背景，也有一定季節(jié)性因素。

“冰箱貼變火的時(shí)候，正好館內(nèi)銀杏葉也進(jìn)入了最佳觀賞期。外面的銀杏葉都快掉光了，館內(nèi)銀杏樹正好處于最美的時(shí)候，適合觀眾來觀賞、拍照。”她說。

宣傳也起到了一定作用。“起初，我們本來打算推薦館內(nèi)的銀杏美景，順手把新上的冰箱貼一起發(fā)在公眾號(hào)上，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也同時(shí)發(fā)了社交平臺(tái)，正好趕上北京的銀杏季，引發(fā)了公眾的大量關(guān)注?！?/p>

冰箱貼火爆之后，隨之而來的是第六進(jìn)院落建筑成了熱門打卡點(diǎn)。記者看到，上午，院落的銀杏樹旁站滿了人，觀眾們駐足拍攝高大的銀杏樹，主動(dòng)和乾隆御碑亭、西洋門等合影。也有觀眾拿著新買的流沙落葉冰箱貼，放在布滿銀杏葉的地面上，尋找最佳角度拍照。

“萬壽寺經(jīng)過五年大修，遠(yuǎn)離了公眾視野，一些觀眾其實(shí)并不了解萬壽寺。因?yàn)橐豢钗膭?chuàng)，他們走進(jìn)北京藝術(shù)博物館，卻有意外收獲。”陳靜說，看到有觀眾評(píng)價(jià)“沒想到三環(huán)里有這么美的博物館，小而精、美而全，展覽和藏品都很好”，作為館長(zhǎng)，她很開心。

不可避免，一些觀眾是單純?yōu)榇蚩ㄎ膭?chuàng)而來。但陳靜表示，博物館為觀眾提供的不只是冰箱貼，更有萬壽寺的歷史和文化、博物館豐富的藏品與展示，這些或許會(huì)為觀眾們帶來驚喜。“比如，產(chǎn)量一時(shí)跟不上，我們要用服務(wù)來彌補(bǔ)，留好觀眾的聯(lián)系方式，到貨后第一時(shí)間通知他們或者郵寄。觀眾在文創(chuàng)店買完產(chǎn)品后，工作人員也會(huì)推薦館內(nèi)的建筑和展覽。我相信，肯定會(huì)有一部分觀眾來了之后，被博物館內(nèi)的文化所吸引?！?/p>

“不論是博物館的展覽、環(huán)境、服務(wù)，還是其他一些體驗(yàn)性活動(dòng)，我們希望，觀眾來了之后，能有更多的獲得感?！标愳o說。

北京藝術(shù)博物館內(nèi)，觀眾在拍攝銀杏美景。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

“場(chǎng)景化”是博物館文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)所在

什么樣的文創(chuàng)能夠打動(dòng)觀眾？在陳靜看來，博物館文創(chuàng)要有“深度”“美度”和“溫度”。不論是鳳冠的精致、天宮藻井的獨(dú)特，還是御碑亭、銀杏葉所蘊(yùn)含的中式傳統(tǒng)美學(xué)，都貼合了現(xiàn)代人的審美。

“在流沙落葉冰箱貼里，除了美景，你能看到貓，感受到人與自然的和諧之美，這使得文創(chuàng)有了溫度和生命力。冰箱貼并不是最近才出現(xiàn)的，多年來一直不溫不火，最近成了寵兒，正是因?yàn)樵絹碓阶⒅厣疃??！?/p>

博物館文創(chuàng)也需要具備生活化、場(chǎng)景化、精品化和一體化的特征?！安┪镳^文創(chuàng)取材于博物館的文物、建筑或者文化IP，比如萬壽寺的福壽文化，既有具象的元素，也有一些無形的文化內(nèi)涵。不論哪些元素，都要貼合現(xiàn)代人的需求和審美。而且，冰箱貼在生活中方便攜帶，價(jià)格不高，作為禮物很有意義。在博物館購(gòu)買文創(chuàng)，能夠找到場(chǎng)景打卡拍照，有利于二次傳播，這也是博物館文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)所在?！?/p>

“博物館文創(chuàng)要走精品化路線，不能粗制濫造，要經(jīng)過深度思考和研究?！标愳o說，設(shè)計(jì)師懂設(shè)計(jì)，懂美學(xué)，懂市場(chǎng)和觀眾，而博物館人懂自己的文化，了解文物或場(chǎng)景背后的故事，二者必須很好地結(jié)合在一起。館內(nèi)的研究人員會(huì)定期和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)交流想法，選擇適合開發(fā)、傳播的IP形象，設(shè)計(jì)完之后再進(jìn)行篩選，進(jìn)行下一步樣品審核，只有各方面質(zhì)量把關(guān)合格，才能把文創(chuàng)送到觀眾面前。

“最后，文創(chuàng)和博物館要形成一體化、相輔相成的關(guān)系，好的博物館吸引人們走進(jìn)文創(chuàng)店，文創(chuàng)又能讓博物館活起來，幫助講出文物背后的故事，這樣才能夠讓博物館和文創(chuàng)長(zhǎng)久地‘火’下去?！标愳o說。

談及下一步的計(jì)劃，陳靜表示，目前正在和文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)討論冬季推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。“圍繞館內(nèi)的文化景觀、福壽文化、貓等設(shè)計(jì)，也會(huì)在館內(nèi)豐富的藏品上多下功夫?？傊?，不要沉浸在一款產(chǎn)品里，我們要做的是不斷出爆款來回應(yīng)觀眾的喜愛。”

新京報(bào)記者 展圣潔

編輯 白爽 校對(duì) 陳荻雁