▲北大教師韋東奕。圖/“韋東奕”個人賬號

近日，北京大學教師韋東奕在短視頻平臺開設個人賬號，引發(fā)了廣泛關注。但據(jù)現(xiàn)代快報報道，一些賬號也趁熱起名“韋東奕嚴選”“韋神”“韋神女友”，有的短時間內吸引數(shù)十萬粉絲，然后使用韋東奕同款頭像趁機吸粉、賣貨。

6月7日晚，記者在短視頻平臺查詢“韋東奕嚴選”，發(fā)現(xiàn)多名網(wǎng)友已舉報該賬號，“韋東奕嚴選”已經更改賬號名稱。另外，其他不少同名“碰瓷”賬號，已經搜索不到。

韋東奕在社交平臺開賬戶，是這兩天輿論場上的大熱點。媒體報道顯示，截至目前，其賬號關注人數(shù)已經突破2000萬。這樣的漲粉速度，顯示了其巨大的流量效應。但正因其關注度奇高，一些熱衷于通過蹭熱度“走捷徑”的人，動起了歪心思。

通過蹭熱度起號，本就是被人們所鄙夷的一種獲取流量的方式，遑論借助打擦邊球的方式誤導公眾賣貨了。此事中，像“韋東奕嚴選”“韋神”等“碰瓷”賬號，不僅用了熱點人物的姓名和肖像，還試圖以此作為自身開展經營活動的切入口，這樣的做法不僅不地道，且已經逾越了基本的法律邊界。

于姓名權而言，我國民法典明確規(guī)定，任何組織或者個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權或者名稱權；于肖像權而言，民法典也要求，未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。而在法律另有規(guī)定的條款里，自然也不包括利用他人肖像牟利的行為。

不過，人們看不上歸看不上，對于一些不明真相的公眾而言，這些蹭熱度的行為有很大的可能對其造成誤導。因此，此時不僅當事人及其賬號運營主體有必要“出面打假”，平臺也必須對這種蹭熱度的行為快速反應、趁熱處理，這是履行好平臺主體責任的必要動作。

面對這種熱點人物的“碰瓷”賬號，平臺其實承擔著更為直接和重要的責任。畢竟，相比寄希望于當事人“出面打假”，平臺及時出手可以起到更直接的作用。

比如，在關鍵詞搜索的匹配方面，平臺就可以將韋東奕本人賬號的“唯一性”予以充分體現(xiàn)，并對其他可能存在的“碰瓷”賬號通過算法加以識別。再如，持續(xù)完善注冊審核機制，尤其是針對平臺熱點人物相關聯(lián)的賬號注冊，理當強化審核。

當然，也該暢通舉報投訴機制，讓“機智的網(wǎng)友”在發(fā)現(xiàn)不妥后及時提交投訴，平臺也依據(jù)事實對違規(guī)賬號及時予以限制和封禁。像此番不少同名“碰瓷”賬號被趁熱處理，就依據(jù)的是這樣的處理邏輯。

說到底，這些違規(guī)賬號的存在，不僅會對當事人和一些不明真相的網(wǎng)友帶來負面影響，本質上，也會對平臺的健康生態(tài)和品牌聲譽造成破壞。因此，趁熱打鐵處理掉圍繞韋東奕的違規(guī)賬號，其實也是為了維護平臺自身的權益，平臺更該主動作為。

撰稿 / 蘇士儀（媒體人）

編輯 / 徐秋穎

校對 / 張彥君