“票根經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)正在國(guó)際會(huì)展之都上海遍地開(kāi)花。
6月11日，第十一屆中國(guó)（上海）國(guó)際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“上交會(huì)”）在上海世博展覽館開(kāi)幕。而上交會(huì)的電子或紙質(zhì)入場(chǎng)券以及上交會(huì)工作證件——這張“小小的票根”已悄然化身上海文旅商體展聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)的“密鑰”。
貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，上交會(huì)展館周邊世博區(qū)域的世博源、世博天地、梅奔中心、上海千古情景區(qū)、世博文化公園以及前灘區(qū)域的晶耀前灘、前灘公園巷、前灘太古里等8處商圈首次聯(lián)動(dòng)，展客商、專業(yè)觀眾、工作人員憑上交會(huì)票根（電子/紙質(zhì)入場(chǎng)券、上交會(huì)工作證件等），可享受到店折扣、贈(zèng)禮、免費(fèi)停車等多種促銷優(yōu)惠。其中，世博源共有20家餐廳、2家KTV響應(yīng)。
“上交會(huì)第一天，我們就吸引了大量與會(huì)者前來(lái)用餐，合作餐飲商戶客流量大幅上升，營(yíng)業(yè)額比一般工作日上升近20%?！笔啦┰聪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者。
6月12日中午，世博源購(gòu)物中心一烤肉門(mén)店經(jīng)理王女士告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者：“我們嘗到了‘票根經(jīng)濟(jì)’的甜頭。昨天一天，憑電子/紙質(zhì)入場(chǎng)券或上交會(huì)工作證件來(lái)我們店就餐，并享受8.8折優(yōu)惠的客人有41桌，占全部桌數(shù)60%，營(yíng)業(yè)額比一般工作日明顯上升?！?/p>
2025年上交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻攝
“票根經(jīng)濟(jì)”在國(guó)際會(huì)展之都興起
作為國(guó)際會(huì)展之都的上海，高流量的各大會(huì)展活動(dòng)運(yùn)用“票根經(jīng)濟(jì)”向周邊商業(yè)、文旅項(xiàng)目進(jìn)行導(dǎo)流，成了新時(shí)尚。
貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，上海的“票根經(jīng)濟(jì)”其實(shí)始于2024年首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季。當(dāng)時(shí)，新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀眾可憑展覽票根享購(gòu)物、餐飲等優(yōu)惠。
此后，“票根經(jīng)濟(jì)”在文旅、賽事等各大消費(fèi)場(chǎng)景中大顯身手。例如，最近憑2025電影節(jié)來(lái)賓證或2025上海國(guó)際電影節(jié)展映電影票根，可在“悠游蘇州河”小程序直接購(gòu)買專屬票；一張音樂(lè)劇《SIX》的演出票根，能在美琪大戲院周邊近20家餐飲商戶換取實(shí)惠；上海話劇藝術(shù)中心積極聯(lián)動(dòng)復(fù)星藝術(shù)中心，購(gòu)買《西游》演出票的觀眾可兌換中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家王光樂(lè)的個(gè)展《道路》門(mén)票；2025FE電動(dòng)方程式上海站舉辦期間，憑著手中的FE電動(dòng)方程式的門(mén)票，可以在嘉定區(qū)里眾多商戶享受折扣優(yōu)惠……
第七屆進(jìn)博會(huì)期間，上海市商務(wù)委積極與市文旅局、浦東新區(qū)、久事集團(tuán)等單位對(duì)接，策劃進(jìn)博證件在上海熱門(mén)景點(diǎn)和展覽等享受折扣優(yōu)惠的活動(dòng)。進(jìn)博會(huì)期間，憑參展商、交易團(tuán)、專業(yè)觀眾和媒體等進(jìn)博證件，海內(nèi)外賓客可以在上海中心、東方明珠、黃浦江游覽、悠游蘇州河、永恒的巴黎圣母院等城市熱門(mén)景點(diǎn)和展覽，享受低至5折的專屬折扣優(yōu)惠。
今年4月舉行的2025上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)，更是首次將展期延伸到“五一”假期，推出“白天看車展，夜晚逛上?！蹦Ｊ?。上海發(fā)放文旅消費(fèi)券，引導(dǎo)觀眾流向南京路、張園等商圈。
統(tǒng)計(jì)顯示，南京路商圈假期日均客流超3萬(wàn)人次，張園峰值達(dá)8萬(wàn)人次。車展期間同步發(fā)放“車展專享消費(fèi)券”，覆蓋文旅、餐飲等領(lǐng)域，觀眾掃碼領(lǐng)取后二次消費(fèi)超百萬(wàn)元。
“票根經(jīng)濟(jì)”出圈，聯(lián)動(dòng)效果幾何
除了展會(huì)，“票根經(jīng)濟(jì)”已在多個(gè)行業(yè)遍地開(kāi)花。例如，浦東美術(shù)館先后與場(chǎng)館周邊及陸家嘴集團(tuán)旗下酒店合作，開(kāi)展特惠聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)。其中，美術(shù)館與雅辰、陸家嘴明城、東怡等酒店開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，推出藝術(shù)酒店套餐服務(wù)。同時(shí)，合作酒店客人到館也有機(jī)會(huì)獲得美術(shù)館購(gòu)票禮遇，包含美術(shù)館文創(chuàng)贈(zèng)禮。
“票根經(jīng)濟(jì)”成效幾何？浦東美術(shù)館的“帶貨”數(shù)據(jù)無(wú)疑最為直觀——最近兩年，館方根據(jù)展出畫(huà)作，與Manner咖啡聯(lián)名推出了冰箱貼、杯墊、帆布袋等文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)與咖啡組成套餐，為咖啡增添了藝術(shù)與情緒價(jià)值，屢屢成為當(dāng)天上架即“秒空”的爆款。
據(jù)陸家嘴集團(tuán)副總經(jīng)理、浦東美術(shù)館董事長(zhǎng)李旻坤透露，浦東美術(shù)館先后與Manner合作了4次，推出了12萬(wàn)件聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了咖啡銷量。這類成功合作并非孤例：今年初，浦東美術(shù)館與茶飲品牌“霸王茶姬”合作，上架了1.3萬(wàn)件聯(lián)名款毛絨包，并被一售而空。而在2023年末，浦東美術(shù)館與美團(tuán)外賣聯(lián)名推出“巴洛克主題花束”?！爱?dāng)時(shí)，美團(tuán)平臺(tái)的180多家線下花店參加了這次活動(dòng)，提高了花束銷量?！崩顣F坤介紹。
據(jù)浦東區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)文體旅游局局長(zhǎng)邵世志透露，截至今年4月底，浦東新區(qū)舉辦的境內(nèi)（外）營(yíng)業(yè)性演出共8856場(chǎng)（次），其中萬(wàn)人及以上大型演出44場(chǎng)（次），占全市總量的69.84%，累計(jì)吸引觀眾近478萬(wàn)人次， 票房收入近5億元。至今年9月，浦東還將舉辦近5000場(chǎng)（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動(dòng)近百場(chǎng)。這些演出為浦東票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下客源基礎(chǔ)。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)達(dá)1∶4.8。另?yè)?jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示，2024年演出觀眾中，83%會(huì)規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動(dòng)線。票根經(jīng)濟(jì)正在讓單一行業(yè)的客流量，轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶。據(jù)邵世志透露，5月30日至9月30日活動(dòng)期間，消費(fèi)者在票務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買指定演出票后，可將電子票根粘貼上傳至專屬頁(yè)面。票根經(jīng)識(shí)別，平臺(tái)完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以以特定優(yōu)惠價(jià)格，例如，預(yù)訂演出活動(dòng)當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶還可以特定優(yōu)惠價(jià)格，購(gòu)買指定景區(qū)門(mén)票。邵世志說(shuō)，“此次共投入財(cái)政資金2000萬(wàn)元，9月下旬將進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估，未來(lái)或許還將啟動(dòng)第二批?！?/p>
作為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的一種探索，“票根經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)了文旅商體展聯(lián)動(dòng)的新世界。正如專家所揭示，票根如同一根鏈條，將原本分散的文旅商體展場(chǎng)景巧妙串聯(lián)，使一次商業(yè)活動(dòng)蝶變?yōu)橐淮虡I(yè)活動(dòng)，產(chǎn)生了倍增效應(yīng)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻 編輯 岳彩周 校對(duì) 柳寶慶
