今年夏天，有一個(gè)冰淇淋品牌格外引人注目：1986年始創(chuàng)、專注深耕冰淇淋行業(yè)39年、擁有河南和河北地區(qū)兩大生產(chǎn)基地……這就是在全國尤其是河南河北地區(qū)享有盛譽(yù)的老牌國貨——天冰冰淇淋。1996年，天冰冰淇淋在河北石家莊建廠，在近30年的蓬勃發(fā)展中，天冰冰淇淋已然成為了“莊里人”心中不可替代的甜蜜與快樂。作為老牌冰淇淋，天冰冰淇淋絲毫沒有老派作風(fēng)，反而與年輕群體玩在一起，成為了年輕人集體安利的快樂密碼。
一、河北高校上演冰力補(bǔ)給，天冰圈粉年輕群體
這個(gè)夏天，天冰冰淇淋憑借一系列年輕化玩法打造校園快閃活動(dòng)，在全國多所知名高校上演冰力補(bǔ)給，充分融入了年輕群體。在河北科技大學(xué)、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)、河北體育學(xué)院、石家莊學(xué)院等河北知名高校中，都可以看到天冰校園活動(dòng)的身影。
在河北科技大學(xué)，活動(dòng)還沒有正式開始，就有不少同學(xué)被展臺(tái)中的巨型小神童裝置吸引而來，紛紛圍觀打卡。還有不少同學(xué)拉上自己的好朋友，一起熟悉活動(dòng)玩法。游戲互動(dòng)區(qū)，巨型筷子挑戰(zhàn)考驗(yàn)?zāi)托摹⒚咛魬?zhàn)點(diǎn)燃勝負(fù)欲，還有天冰扇DIY等游戲讓同學(xué)們揮灑創(chuàng)意……門檻低、趣味性強(qiáng)的游戲，引得大家躍躍欲試。除了游戲互動(dòng)，天冰冰淇淋還將小神童、冠軍小白、方糕太子、老冰棒等人氣產(chǎn)品帶到現(xiàn)場，為同學(xué)們發(fā)放甜蜜。
小紅書、抖音等社交平臺(tái)上，天冰校園行的相關(guān)話題頁被學(xué)生們的返圖刷屏，話題熱度持續(xù)飆升，參與過活動(dòng)的同學(xué)們紛紛曬出自己與巨型小神童的合影，游戲通關(guān)后，同學(xué)們領(lǐng)取到了充電寶、超大號(hào)背包、徽章等創(chuàng)意周邊，隔壁地市的同學(xué)紛紛許愿參與活動(dòng)，天冰官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)也變成了同學(xué)們的大型夸夸現(xiàn)場，讓天冰成為圈粉Z世代的現(xiàn)象級(jí)品牌。
二、全力推進(jìn)家批店建設(shè)，暢享家門口的甜蜜快樂
不少河北市民發(fā)現(xiàn)，在自家社區(qū)周邊，隨處可以看到貨品種類豐富、價(jià)格實(shí)惠的天冰冰淇淋家批店。據(jù)悉，天冰冰淇淋正在全力推進(jìn)家批店建設(shè)，進(jìn)一步完善線下銷售網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供更加便利的購物體驗(yàn)和更實(shí)惠的產(chǎn)品價(jià)格。截至目前，天冰冰淇淋僅在河北石家莊地區(qū)就擁有超500家家批店，覆蓋1200+家社區(qū)，高效觸達(dá)超1000萬人次的石家莊消費(fèi)者，形成了頗具規(guī)模的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。
除了市場占有率的優(yōu)勢，天冰家批店依托專業(yè)化的管理體系，致力于為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景。通過對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的調(diào)研與分析，天冰分模塊對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化陳列，幫助消費(fèi)者提升選購效率。墻面張貼的宣傳畫美觀簡潔，為消費(fèi)者提供了舒心的購物體驗(yàn)。
住在石家莊長安區(qū)的王女士是天冰冰淇淋家批店的忠實(shí)消費(fèi)者，在接受記者采訪時(shí)表示：“經(jīng)常在附近的家批店買天冰的小神童、方糕太子，全家都喜歡吃，價(jià)格也實(shí)惠。”
三、網(wǎng)紅達(dá)人集體“種草”，社交平臺(tái)引爆口碑
天冰線下家批店開展的如火如荼，火爆的人氣也延伸到了線上。憑借“實(shí)在、好吃”的產(chǎn)品，天冰冰淇淋吸引了許多創(chuàng)作者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在抖音、小紅書等平臺(tái)，時(shí)?？梢钥吹奖姸嗑W(wǎng)紅達(dá)人、KOC及普通用戶自發(fā)發(fā)布天冰冰淇淋的相關(guān)內(nèi)容，他們通過測評(píng)、吃播、探店以及vlog等方式，分享自己購買及品嘗天冰冰淇淋的體驗(yàn)，獲得大量網(wǎng)友點(diǎn)贊。這些創(chuàng)作者們本身就是天冰的忠實(shí)消費(fèi)者，他們的粉絲也因真實(shí)的體驗(yàn)分享而被種草，進(jìn)一步促成了天冰冰淇淋的口碑傳播。自帶流量的天冰冰淇淋與創(chuàng)作者們相輔相成，進(jìn)一步提升了冰冰淇淋在新媒體平臺(tái)中的話題度和影響力。
作為一家扎根河北29年、專一做冰淇淋39年的老牌冰淇淋廠，天冰冰淇淋不僅沒有固步自封，反而以自己對(duì)這片土地的洞察與熱愛，為消費(fèi)者提供更加親民的產(chǎn)品。這方土地成就了天冰，天冰也在萬千消費(fèi)者的支持與信任下，以品質(zhì)與創(chuàng)新反哺河北市場，讓老牌國貨在時(shí)代浪潮中煥發(fā)新的生機(jī)。