2025年，隨著LABUBU現(xiàn)象級走紅成為最火爆的流行IP符號，背后15歲的泡泡瑪特也創(chuàng)下了上市以來的市值新高，總市值已突破3000億港元。在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的熱度帶動(dòng)下，泡泡瑪特位于北京朝陽區(qū)一隅的沉浸式樂園也人氣爆棚。7月30日，“京彩不設(shè)限·經(jīng)濟(jì)熱力站”月度主題走訪活動(dòng)來到了泡泡瑪特城市樂園，實(shí)地感受了這股潮玩IP驅(qū)動(dòng)下的旅游熱潮。

泡泡瑪特城市樂園內(nèi)景象。新京報(bào)記者 王真真攝

正值暑期，炎熱高溫未能阻擋游客走進(jìn)泡泡瑪特城市樂園的熱情。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，園區(qū)內(nèi)游客絡(luò)繹不絕，各IP主題區(qū)域更是人頭攢動(dòng)，既有家人帶著孩子游玩的，也有年輕人結(jié)伴而來的。

除熱衷于園區(qū)內(nèi)的經(jīng)典IP互動(dòng)裝置打卡合影外，“蓋章”也是游客熱衷的一項(xiàng)活動(dòng)。走進(jìn)樂園，每位游客都可憑門票領(lǐng)取一本“集章護(hù)照”，8處印章都有指定的蓋章點(diǎn)，這也成為游客穿梭在園區(qū)里的一大樂趣，部分蓋章點(diǎn)前甚至排起長隊(duì)。

泡泡瑪特城市樂園“集章護(hù)照”。新京報(bào)記者 王真真攝

當(dāng)然，進(jìn)入泡泡瑪特城市樂園的人很少空手走出園區(qū)，幾乎人手一件周邊產(chǎn)品。園區(qū)商店里的文創(chuàng)產(chǎn)品從樂園限定款盲盒、手辦模型、毛絨玩具、鑰匙扣到實(shí)用的帆布包、水杯等，種類繁多，其中以LABUBU的周邊產(chǎn)品最為熱門。

除此之外，樂園內(nèi)的IP主題餐飲也是一大消費(fèi)熱點(diǎn)，泡泡街的LABUBU華夫巴士前的LABUBU造型華夫餅、還原泡泡瑪特各IP形象的文創(chuàng)冰激凌、Molly形象的精致小蛋糕等美食，憑借可愛的造型成功俘獲了游客的心。

泡泡瑪特城市樂園LABUBU造型華夫餅。新京報(bào)記者 王真真攝

泡泡瑪特城市樂園于2023年9月落地北京朝陽公園，成為潮玩行業(yè)首個(gè)沉浸式IP主題樂園，占地面積約4萬平方米，與上海迪士尼樂園的1.16平方公里、北京環(huán)球影城的4平方公里相比，屬于輕量級城市樂園。

據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂園按照空間分為四大核心區(qū)域。目前，樂園正在對約三分之二的區(qū)域進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)計(jì)。當(dāng)前進(jìn)入園區(qū)，會看到部分區(qū)域仍然在升級改造中，但不影響游客的打卡熱情。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，北京泡泡瑪特城市樂園借助LABUBU IP熱度，6月預(yù)訂量同比激增6倍，超越了北京歡樂谷，僅次于北京環(huán)球影城。

在園區(qū)內(nèi)的部分區(qū)域啟動(dòng)升級改造后，泡泡瑪特城市樂園于4月15日進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，平日票從150元降至88元，高峰日票從180元降至118元。對于這一票價(jià)，北京的李先生認(rèn)為，不到100元可以看到喜歡的LABUBU表演，還能一起合影，“物有所值”。

作為一家潮流文化娛樂集團(tuán)，打造潮流文化領(lǐng)域備受歡迎的IP形象及產(chǎn)品是泡泡瑪特的業(yè)務(wù)核心。公司在圍繞旗下IP推出眾多廣受歡迎的潮玩及周邊商品，不斷引領(lǐng)消費(fèi)潮流的同時(shí)，也建立了多產(chǎn)業(yè)鏈的IP商業(yè)化體系，持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑上更多的可能性，泡泡瑪特城市樂園正是這一嘗試的落地體現(xiàn)。

泡泡瑪特工作人員表示，未來樂園將持續(xù)引入新IP場景與互動(dòng)項(xiàng)目，在推動(dòng)中國潮玩文化走向世界的同時(shí)，為行業(yè)探索更廣闊的發(fā)展空間。另外，泡泡瑪特也在積極推進(jìn)原創(chuàng)動(dòng)畫業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富IP的內(nèi)涵和外延。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真

編輯 王進(jìn)雨

校對 劉軍