新京報訊（記者張潔）7月15日，由商務部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，6月全國建材家居景氣指數(shù)BHI為116.14，環(huán)比下跌9.58點，同比下跌5.47點。據(jù)介紹，6月受高溫多雨天氣影響，全國建材家居市場步入傳統(tǒng)淡季，終端需求走弱，BHI出現(xiàn)季節(jié)性回落。2025年上半年在“以舊換新”政策驅動、網(wǎng)售促銷與消費升級等因素影響下，建材家居市場呈現(xiàn)出消費活力增強、智能化趨勢明顯等特點。全國規(guī)模以上建材家居賣場上半年累計銷售額約6945億元。

數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為1231.05億元，環(huán)比下跌1.61%，同比下跌8.88%。2025年上半年累計銷售額為6945.13億元，同比上漲0.92%。中國建材流通協(xié)會分析全國建材家居市場情況稱，6月天氣炎熱多雨，為傳統(tǒng)家裝淡季，BHI高位回落屬情理之中。但上半年以來，“以舊換新”政策效應持續(xù)顯現(xiàn)，且6月作為年中考核節(jié)點，企業(yè)沖刺半年目標，借助“端午”“6·18”等活動積極促進銷量，帶動了家居建材消費潛力的釋放，保障了6月建材家居市場銷量。7月市場將延續(xù)傳統(tǒng)夏日淡季行情，且受到需求透支、部分地區(qū)惡劣天氣等因素影響，預計建材家居市場需求仍將環(huán)比下降。

從分指數(shù)來看，6月“購買力指數(shù)”出現(xiàn)明顯提升，而“人氣指數(shù)”“經(jīng)理人信心指數(shù)”“銷售能力指數(shù)”等均出現(xiàn)環(huán)比下滑，反映出市場壓力加劇。對比發(fā)現(xiàn)，6月出現(xiàn)了“看少買多”的現(xiàn)象，反映出消費者“精準需求”的凸顯，未來消費將愈發(fā)理性化與品質化。

中國建材流通協(xié)會介紹，全國建材家居市場與房地產(chǎn)市場唇齒相依，上半年行業(yè)整體仍處于深度調整階段，成本上漲、市場分化以及“內卷”加劇等壓力突出，但行業(yè)發(fā)展仍然韌性十足。上半年全國建材家居市場發(fā)展展現(xiàn)出以下特點：一是“以舊換新”政策的持續(xù)發(fā)力成為消費活力增強的重要引擎。多地政府聯(lián)合家居賣場、品牌企業(yè)推出補貼細則，將補貼范圍從傳統(tǒng)的家具、家電拓展至門窗、地板等硬裝品類，進一步降低了消費者的置換成本；同時，綠色、智能、高品質的建材家居消費需求得以激活。

二是線上線下融合的促銷模式不斷升級，直播帶貨、VR全景體驗等新型營銷方式吸引了大量年輕消費群體，使得線上訂單轉化為線下到店體驗的比例有所提升，市場活躍度提高。這一點在6月“人氣指數(shù)”表現(xiàn)上有所體現(xiàn)，其值為148.82點，與去年同期相比上漲12.18點。三是競爭加劇，市場兩極分化愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)憑借品牌影響力、完善的供應鏈體系和強大的研發(fā)能力占據(jù)更多市場份額，中小型企業(yè)面臨成本壓力和市場競爭，部分甚至面臨被淘汰的風險，行業(yè)集中度進一步提升。

編輯 王琳

校對 穆祥桐