▲一段時(shí)間以來(lái)，團(tuán)播行業(yè)進(jìn)入輿論視野。圖/IC photo
8月6日，抖音直播在廣西南寧組織“團(tuán)播機(jī)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會(huì)”，會(huì)上，多家直播機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議：合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)、抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一段時(shí)間以來(lái)，團(tuán)播這一直播領(lǐng)域中的新型文化生產(chǎn)與消費(fèi)形式，悄然走進(jìn)大眾輿論視野，成了網(wǎng)友們熱議的話題。不僅在一些自媒體博主群體中掀起了體驗(yàn)風(fēng)潮，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)媒體也將目光投向這一領(lǐng)域，持續(xù)追蹤其發(fā)展動(dòng)態(tài)。
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，自2022年興起以來(lái)，歷經(jīng)3年發(fā)展，團(tuán)播正成為直播領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從活力四射的歌舞表演到妙趣橫生的互動(dòng)游戲，借助“組隊(duì)才藝PK”“即時(shí)反饋”等玩法和強(qiáng)綜藝感、互動(dòng)性、聲光電效果，團(tuán)播在一定程度上滿足了部分公眾的日常娛樂(lè)需求。
然而，在為觀眾帶來(lái)豐富多樣、精彩紛呈的直播內(nèi)容同時(shí)，這一新興形式所潛在的一些風(fēng)險(xiǎn)也逐漸被輿論聚焦和放大。如同任何新興行業(yè)在發(fā)展初期都會(huì)面臨成長(zhǎng)陣痛一般，團(tuán)播在發(fā)展初期也存在著不少問(wèn)題，令其陷入輿論漩渦。
據(jù)媒體此前報(bào)道，隨著大量機(jī)構(gòu)、公會(huì)的涌入，這一形式的不規(guī)范之處也逐步顯現(xiàn)：公司跑路、欠薪、直播擦邊等亂象開(kāi)始浮出水面。這些問(wèn)題的浮現(xiàn)，不僅讓從業(yè)者和消費(fèi)者權(quán)益受損，也損害了行業(yè)信譽(yù)。
在此背景下，一些平臺(tái)率先意識(shí)到問(wèn)題所在，出臺(tái)相應(yīng)治理規(guī)則。如抖音升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范，從內(nèi)容、主播行為、公會(huì)經(jīng)營(yíng)等維度提出系統(tǒng)治理手段。如今多個(gè)團(tuán)播公會(huì)主動(dòng)發(fā)起倡議，補(bǔ)上了行業(yè)規(guī)范發(fā)展過(guò)程中，“自律”這一環(huán)。
在團(tuán)播行業(yè)引起高度關(guān)注的當(dāng)下，這一倡議釋放了各方凝聚共識(shí)的積極信號(hào)。如果說(shuō)此前平臺(tái)發(fā)布治理要求是為團(tuán)播規(guī)范發(fā)展戴上“緊箍咒”，直播公會(huì)的聯(lián)合表態(tài)，則是從行業(yè)主體內(nèi)部發(fā)力，將平臺(tái)的外部規(guī)則內(nèi)化為機(jī)構(gòu)的自覺(jué)行動(dòng)準(zhǔn)則，形成了“平臺(tái)引領(lǐng)規(guī)范、機(jī)構(gòu)主動(dòng)自律”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。
而據(jù)了解，這次團(tuán)播機(jī)構(gòu)的聯(lián)合倡議也直指團(tuán)播暴露出的低俗擦邊、誘導(dǎo)打賞、主播公會(huì)合約糾紛等典型問(wèn)題。多家直播機(jī)構(gòu)代表表態(tài)：將規(guī)范簽約、如實(shí)履約，保障主播合法權(quán)益；杜絕炒作高額打賞、欺詐誘導(dǎo)消費(fèi)、低俗惡俗直播等不當(dāng)行為；履行未成年人保護(hù)義務(wù)；履行機(jī)構(gòu)管理責(zé)任，對(duì)旗下主播違規(guī)行為擔(dān)責(zé)。
這些頗具針對(duì)性的舉措，是團(tuán)播行業(yè)邁向規(guī)范健康發(fā)展的重要抓手。像“履行未成年人保護(hù)義務(wù)”的共識(shí)，有望避免MCN違法違規(guī)錄用未成年人；“規(guī)范簽約、如實(shí)履約”的表態(tài)，也可以在很大程度上規(guī)避欠薪、主播退會(huì)難等亂象的出現(xiàn)。
長(zhǎng)此以往，將有助于形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以淘汰那些不良從業(yè)者和機(jī)構(gòu)，在更好保障從業(yè)者權(quán)益的基礎(chǔ)上，也讓真正有實(shí)力、有品質(zhì)的團(tuán)播內(nèi)容和機(jī)構(gòu)脫穎而出。
事實(shí)上，這并非抖音首次在團(tuán)播行業(yè)合規(guī)層面發(fā)力。早在2023年，抖音就率先采取了針對(duì)團(tuán)播的規(guī)范性措施，發(fā)布了《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，直指低俗擦邊、叫囂PK等行為。今年7月30日，抖音再次宣布升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，對(duì)團(tuán)播內(nèi)容、主播行為及公會(huì)運(yùn)營(yíng)提出嚴(yán)格的治理要求。
這種主動(dòng)為之的態(tài)度表明，平臺(tái)有意愿以健康發(fā)展為目標(biāo)，對(duì)團(tuán)播等新業(yè)態(tài)不斷校準(zhǔn)。這種校準(zhǔn)不僅體現(xiàn)在對(duì)野蠻生長(zhǎng)期亂象的治理，也體現(xiàn)在對(duì)正當(dāng)從業(yè)者權(quán)益的保護(hù)。
而從平臺(tái)主動(dòng)治理到機(jī)構(gòu)聯(lián)合倡議的演進(jìn)，也標(biāo)志著團(tuán)播行業(yè)參與各方正由“被動(dòng)合規(guī)”走向“主動(dòng)自律”，以合力推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
更何況，從其制作流程上看，作為一種更高度分工、集體協(xié)作的直播業(yè)態(tài)，團(tuán)播的生產(chǎn)模式本身就蘊(yùn)含著規(guī)范化發(fā)展的內(nèi)在需求。
作為近年來(lái)新興的一種文化消費(fèi)形態(tài)，團(tuán)播在滿足大眾精神文化需求的同時(shí)，也在發(fā)揮著更廣泛的社會(huì)價(jià)值。據(jù)介紹，團(tuán)播的前臺(tái)通常需要5-7個(gè)主播，幕后需要搭配1.5倍人數(shù)的主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營(yíng)，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺(tái)部門。因此，人們也期待，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范和健康發(fā)展，團(tuán)播行業(yè)可以創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的崗位，繼而吸引越來(lái)越多的年輕人加入。
實(shí)際上，作為直播業(yè)態(tài)的細(xì)分領(lǐng)域，團(tuán)播目前出現(xiàn)的種種問(wèn)題，其實(shí)并未突破傳統(tǒng)的直播范疇。而從就業(yè)、滿足大眾精神文化需求等層面看，團(tuán)播生態(tài)實(shí)際比此前的諸多直播形態(tài)呈現(xiàn)出更廣泛的社會(huì)價(jià)值。
就此去看，在呼吁加速治理這一新興行業(yè)發(fā)展初期存在的諸多亂象同時(shí)，也不妨理性看待其社會(huì)價(jià)值，避免出現(xiàn)“一棒子打死”的情況。
還要提醒的是，要想吸引更多年輕人投入這一行業(yè)，并在其中實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想，團(tuán)播在未來(lái)發(fā)展中還需過(guò)社會(huì)認(rèn)知這一關(guān)。近年來(lái)，雖然很多社會(huì)公眾早已認(rèn)可直播的價(jià)值，但隨著直播新形態(tài)的出現(xiàn)，一些人還是很難在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生認(rèn)同，輿論批評(píng)的聲音不可避免給投身其中的年輕人帶來(lái)壓力。
要想改善這樣的刻板印象，一方面，團(tuán)播行業(yè)本身要更加自律，以更加規(guī)范的管理杜絕出現(xiàn)“幺蛾子”；另一方面，也需要持續(xù)向社會(huì)公眾普及其中的社會(huì)價(jià)值，以實(shí)打?qū)嵉膭?dòng)作消除年輕從業(yè)者可能背負(fù)的職業(yè)羞恥。
說(shuō)到底，團(tuán)播行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的必然。而在社會(huì)形態(tài)逐漸多元的當(dāng)下，面對(duì)新興行業(yè)的蓬勃涌現(xiàn)，既要以剛性約束督促行業(yè)守好合規(guī)底線，也要對(duì)有價(jià)值的領(lǐng)域給予必要的包容。也因此，唯有構(gòu)建起 “規(guī)范筑底、包容護(hù)航” 的發(fā)展生態(tài)，才能更好促進(jìn)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
撰稿 / 劉亞安（媒體人）
編輯 / 馬小龍
校對(duì) / 張彥君
