當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月5日-9日，2025柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA2025）舉辦，作為全球消費(fèi)電子和家用電器領(lǐng)域最具影響力的展會(huì)之一，2025IFA邁入第二個(gè)百年，本屆展會(huì)以“智能生活·可持續(xù)未來(lái)”為主題，聚焦人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、綠色科技等前沿領(lǐng)域，吸引眾多展商和觀眾參與。
當(dāng)IFA2025的聚光燈照亮柏林展覽中心，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新身影成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，其中海信集團(tuán)的表現(xiàn)尤為亮眼。作為中國(guó)智造走向全球的標(biāo)桿，海信以深耕多年的全球化布局為根基，以頂級(jí)體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為羽翼，在歐洲這一全球高端品牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”上持續(xù)突破，不僅實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到技術(shù)輸出、品牌輸出的跨越，更憑借在顯示科技、智能家電領(lǐng)域的硬核實(shí)力，樹(shù)立起中國(guó)企業(yè)高端出海的新典范，彰顯出中國(guó)品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的引領(lǐng)性力量。
高端市場(chǎng)深度突破 海信構(gòu)筑歐洲品牌高地
9月5日，IFA 2025開(kāi)幕首日，海信以“AI Your Life”為主題，攜智慧生活、智慧能源等產(chǎn)業(yè)的最新科技創(chuàng)新成果參展，全方位沉浸式展示了AI技術(shù)在顯示革新、智能家居場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)及智慧能源管理等領(lǐng)域的深度應(yīng)用。
海信攜最新科技創(chuàng)新成果參加IFA2025
在AI顯示展區(qū)，海信電視通過(guò)智能感知和理解內(nèi)容、環(huán)境及用戶(hù)習(xí)慣，帶來(lái)更清晰、更具立體感的視聽(tīng)享受。在智慧家庭展區(qū)，基于海信自主研發(fā)的星海大模型，打造AI空氣、AI洗護(hù)、AI美食、AI能源、AI服務(wù)五大垂類(lèi)智能體首次亮相。
依托海信AI能源智能體，海信智慧空氣、海信網(wǎng)絡(luò)能源和科林電氣的相關(guān)產(chǎn)品與解決方案，能夠通過(guò)光伏儲(chǔ)能系統(tǒng)智能管理、智能電網(wǎng)、一鍵節(jié)能優(yōu)化等功能，根據(jù)不同用電場(chǎng)景需求及電價(jià)動(dòng)態(tài)變化，自動(dòng)選擇最優(yōu)用電方式，實(shí)現(xiàn)電費(fèi)最優(yōu)化和能源利用效率最大化。
IFA 2025是海信集團(tuán)針對(duì)歐洲市場(chǎng)全場(chǎng)景全品類(lèi)的最新布局亮相。歐洲市場(chǎng)一直被視為全球高端品牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，也是檢驗(yàn)企業(yè)全球化實(shí)力的試金石。海信在這一市場(chǎng)取得了顯著突破。
2024年，海信集團(tuán)全年?duì)I收達(dá)到2153億元，其中近一半來(lái)自海外市場(chǎng)，海外收入同比增長(zhǎng)28%。在歐洲市場(chǎng)，海信系電視銷(xiāo)量穩(wěn)居前三，銷(xiāo)售額排名連升兩位至行業(yè)第三。今年1-6月，海信激光電視熱銷(xiāo)海外，在德國(guó)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)77%，在法國(guó)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，在美國(guó)等地實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。
2024年5-6月，海信系冰箱在歐洲銷(xiāo)售量占有率躍居首位。海信洗衣機(jī)6月在英國(guó)銷(xiāo)量躍居市場(chǎng)第一；在克羅地亞、塞爾維亞等多國(guó)市場(chǎng)份額突破30%。海信智能大屏冰箱在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色，售價(jià)近3000歐元的產(chǎn)品在2025年1-6月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.8倍。海信空調(diào)在意大利、匈牙利、西班牙等多國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
歐洲作為全球品牌溢價(jià)能力最強(qiáng)、消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)苛的高端市場(chǎng)。海信精準(zhǔn)錨定歐洲消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、智能、綠色的核心需求，持續(xù)塑造“智能、綠色、高端”的品牌形象，成功打破歐美品牌長(zhǎng)期壟斷的格局，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
深耕歐洲高端市場(chǎng)，不僅意味著突破技術(shù)壁壘與品牌認(rèn)知瓶頸，更標(biāo)志著海信集團(tuán)正式躋身全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值頂端的競(jìng)爭(zhēng)序列，最終推動(dòng)中國(guó)企業(yè)完成全球化戰(zhàn)略進(jìn)階。
從跟跑到領(lǐng)跑 海信以技術(shù)閉環(huán)定義全球標(biāo)準(zhǔn)
海信集團(tuán)能夠在歐洲高端市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果，離不開(kāi)對(duì)“高技術(shù)、高附加值、高品質(zhì)”的堅(jiān)守與追求。
IFA 2025，海信RGB-Mini LED電視新品U7S Pro迎來(lái)全球首秀。海信視像科技總裁李煒透露全球首款高端RGB-Mini LED電視U7S Pro將于9月底發(fā)布，它繼承了RGB-Mini LED 的核心優(yōu)勢(shì)：高色域、高精度控色、低藍(lán)光護(hù)眼、大屏舒適體驗(yàn)。
多年來(lái)，讓液晶顯示實(shí)現(xiàn)RGB光色同控一直都是顯示行業(yè)從業(yè)者的夢(mèng)想。然而，RGB-Mini LED從單一背光升級(jí)彩色背光后的光色同控技術(shù)難題一直困擾著行業(yè)，相應(yīng)技術(shù)遲遲無(wú)法量產(chǎn)。
今年1月，海信發(fā)布116英寸RGB-Mini LED電視UX，在色域、色彩等各項(xiàng)指標(biāo)上全面超越了QD-OLED，成為全球領(lǐng)先的液晶顯示技術(shù)。全球首款量產(chǎn)的海信RGB-Mini LED電視UX上市4個(gè)月，已經(jīng)在全球近20個(gè)國(guó)家上市。與此同時(shí)，三星、索尼相關(guān)產(chǎn)品姍姍來(lái)遲。
海信集團(tuán)RGB光色同控AI畫(huà)質(zhì)芯片信芯H7是RGB-Mini LED的“大腦”，首創(chuàng)的RGB光色同控算法全新升級(jí)，支持行業(yè)量產(chǎn)最高的3×10240分區(qū)控制，是行業(yè)尚未量產(chǎn)公版芯片能力的近2倍；實(shí)現(xiàn)行業(yè)最高的108bits控色精度，首次突破“光色無(wú)法同時(shí)精準(zhǔn)控制”的行業(yè)難題，色彩準(zhǔn)確性提升68%，控色更精準(zhǔn)、調(diào)亮不偏色、色彩更鮮亮。
從量產(chǎn)全球首款RGB-Mini LED超旗艦電視海信UX，到推出全民可及的RGB-Mini LED電視U7S Pro，海信僅用8個(gè)月進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)及產(chǎn)業(yè)鏈高效整合，完成對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)則的改寫(xiě)。
隨著三星、索尼等國(guó)際品牌的加入，將進(jìn)一步推動(dòng)RGB-Mini LED技術(shù)的成本下降和市場(chǎng)普及。這種以中國(guó)創(chuàng)新為引領(lǐng)、全球企業(yè)共同參與的競(jìng)合生態(tài)，不僅將激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，也為中國(guó)企業(yè)與全球產(chǎn)業(yè)鏈深化合作創(chuàng)造了契機(jī)。
這種“從0到1”的原始創(chuàng)新能力，不僅讓海信在與三星、索尼等國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，更推動(dòng)中國(guó)顯示技術(shù)從“跟跑者”躍升為“領(lǐng)跑者”，掌握全球高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
海信集團(tuán)正以技術(shù)閉環(huán)定義全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，海信AI研發(fā)團(tuán)隊(duì)與清華大學(xué)智能產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中關(guān)村標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)，共同發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《AI電視白皮書(shū)》。牽頭制定的《智能家居場(chǎng)景下多模態(tài)大模型技術(shù)要求》IEEE國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式通過(guò)IEEE人工智能標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)立項(xiàng)審核，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)輸出到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的跨越。
體育營(yíng)銷(xiāo)賦能 構(gòu)建全球高端品牌增長(zhǎng)極
海信集團(tuán)從全球化，高端出海，體育營(yíng)銷(xiāo)扮演著關(guān)鍵角色。海信的全球化征程始于1994年以南非市場(chǎng)為起點(diǎn)。2006年，時(shí)任海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健提出“海信未來(lái)發(fā)展，大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略。
從2016年歐洲杯的“大膽嘗鮮”到2026年世界杯的“價(jià)值深耕”，海信積累了豐富的全球賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?；谂c國(guó)際足聯(lián)的長(zhǎng)期合作和深厚友誼，海信成為了2025FIFA世俱杯全球第一家官方合作伙伴。
海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商
9月5日，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾特地在社交媒體更新?tīng)顟B(tài)，他說(shuō)，“我榮幸宣布，國(guó)際足聯(lián)與長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴海信集團(tuán)正式完成續(xù)約。作為全球領(lǐng)先的家電與消費(fèi)電子品牌，海信已確認(rèn)成為2026世界杯?全球官方贊助商?！盕IFA首席商務(wù)官羅米·蓋伊（Romy Gai）也高度評(píng)價(jià)與國(guó)際足聯(lián)的合作：“我們相信世界杯是聯(lián)通世界的橋梁?；仡欉^(guò)去，我深感自豪，我們與海信共同攜手創(chuàng)造了歷史?！?/p>
體育營(yíng)銷(xiāo)的效果顯著。益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018至2024年間，海信海外總體認(rèn)知度從30%躍升至56%。2019年至2024年，在18個(gè)重要國(guó)家，海信品牌的海外品牌資產(chǎn)指數(shù)從55快速提升至105。2025年世俱杯賽后，海信品牌海外認(rèn)知度提升到71%。
海信集團(tuán)副總裁方雪玉表示：“每次世界杯都會(huì)推動(dòng)一項(xiàng)新的顯示技術(shù)革命，2026世界杯將加速RGB-Mini Led技術(shù)的全面普及，讓全球更多用戶(hù)盡享更真實(shí)、更絢麗的賽場(chǎng)色彩?！?/p>
體育營(yíng)銷(xiāo)已成為中國(guó)品牌全球化的關(guān)鍵催化劑。家電行業(yè)是最早通過(guò)頂級(jí)體育賽事贊助加快品牌全球化的行業(yè)，海信恰恰是開(kāi)拓者和引領(lǐng)者。
海信不局限于單純的品牌曝光，而是深度挖掘賽事價(jià)值，將技術(shù)與賽事融合。這不僅展示了海信的技術(shù)實(shí)力，也讓消費(fèi)者直觀感受到海信產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景下的卓越表現(xiàn)，有效提升品牌形象，使海信從眾多品牌中脫穎而出，鞏固其在全球高端市場(chǎng)的地位。
這種“技術(shù)+體育”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，不僅夯實(shí)了其在歐洲高端市場(chǎng)的品牌根基，更以歐洲為支點(diǎn)輻射全球，推動(dòng)海信從“區(qū)域性高端品牌”向“全球性領(lǐng)導(dǎo)品牌”加速進(jìn)階，構(gòu)建起全球高端品牌增長(zhǎng)極，成為中國(guó)企業(yè)高端出海的新范式。
文/劉暢 圖/企業(yè)提供
編輯 楊娟娟
校對(duì) 陳荻雁
