一款復刻北京隆福寺天宮藻井構(gòu)件的冰箱貼，售價168元，一年半時間賣出了20萬余件，成為北京古代建筑博物館最熱門的文創(chuàng)單品。
巴掌大小的物件，帶來的不僅僅是經(jīng)濟效益。大量游客被吸引至這個中軸線上的小眾博物館，令其年入館人數(shù)翻了數(shù)倍。
北京古代建筑博物館相關負責人表示，開發(fā)冰箱貼文創(chuàng)的初衷是展示中國古建筑文化，希望通過這些巴掌大小的物件，傳播古代建筑的知識，滿足當代人的文化需求。
北京古代建筑博物館游覽文物保護與發(fā)展部高級工藝美術師周海榮展示天宮藻井冰箱貼。新京報記者 薛珺 攝
一款“頂流”冰箱貼
今年暑假，李霞帶著澳大利亞友人前往北京古代建筑博物館游覽，入館后的第一站便是太歲殿。在人海之中，兩人仰頭觀賞金色的萬善正覺殿天宮藻井，層疊的木構(gòu)造與精美繁復的樓閣、彩繪令人驚嘆。離開前，兩人拐進文創(chuàng)商店，買下了巴掌大小的天宮藻井冰箱貼。
藻井是一種頂部呈穹隆狀的天花，是我國傳統(tǒng)建筑中室內(nèi)較高規(guī)格的裝修手法?！霸寰币辉~最早見于漢賦，中國古代木建筑易燃，飾以藻草寓意壓火，而井只取象形之義。它獨特的造型可以使室內(nèi)的頂部獲得最大的空間。藻井在建筑中的使用代表了尊貴與等級，一般置于寺廟所祀奉神像的頂部或?qū)m殿寶座的上方。藻井的形制有四方、八方、圓井等。
北京隆福寺萬善正覺殿天宮藻井。新京報記者 王子誠 攝
萬善正覺殿天宮藻井是國家一級文物，原為北京隆福寺的建筑構(gòu)件，受1976年地震影響被拆成散件，后被運到北京古代建筑博物館保存，經(jīng)過長達5年的修復才基本恢復原貌，是北京古代建筑博物館的鎮(zhèn)館之寶。
這個鎮(zhèn)館之寶，隨著自己的小型“復制品”冰箱貼而人氣暴增。李霞正是在社交平臺上被這款網(wǎng)紅冰箱貼所吸引，決定帶上朋友來博物館購買并觀賞實物。在現(xiàn)場，她發(fā)現(xiàn)許多游客手持冰箱貼與藻井合照。
去年，北京古代建筑博物館開放了首個文創(chuàng)空間，4月18日，天宮藻井冰箱貼上市。一年半時間，這款冰箱貼以其168元并不低廉的價格賣出了20萬余件，成為該館最火爆的文創(chuàng)單品。
將這個小小的冰箱貼放在掌心，金屬的材質(zhì)有著沉甸甸的分量。
天宮藻井的實物共有六層，蓋井層的唐代星宿圖、中間層的68座天宮樓閣、四角的四大天王雕像……諸多藝術要素層層疊疊，共同構(gòu)建出了傳統(tǒng)文物的獨特美感。
冰箱貼復刻了實物最大的層疊式特點。底層為藍綠色的星空圖樣，加之以夜光工藝；五層立體結(jié)構(gòu)，每一層都可以拆卸，也可以組裝在一起。為了還原彩繪紋樣，增加顏色穩(wěn)定性和光澤度，表面采用了手工琺瑯描色與玻璃漆上色。由于工序復雜，初始的日產(chǎn)量僅有400個。
爆款天宮藻井冰箱貼。新京報記者 薛珺 攝
“這一年多，冰箱貼占到我們整個銷售額的80%，天宮藻井冰箱貼的銷售額又占到其中的八九成，最火的時候一天能賣1000個?！北本┕糯ㄖ┪镳^游覽文物保護與發(fā)展部高級工藝美術師周海榮告訴記者。到現(xiàn)在，熱度稍顯平息，冰箱貼每日限購1000個，基本能滿足市場需求。
緣何走紅？
“我們沒有想過要打造爆款，只是希望將它做得精美，可以把藻井天宮樓閣式的精妙展現(xiàn)出來，因此采取了和其他冰箱貼都不一樣的復雜工藝，也沒有考慮成本，成品拿在手里就會有種小小的震撼?！敝芎s說，從確定設計方案、修改、打樣、產(chǎn)品成型，一共花了兩個多月時間，上市之后，仍在進行工藝改進。
談及冰箱貼走紅的原因，周海榮坦言，除了本身設計制作的巧思和精細，更是各方因素機緣巧合的結(jié)果。
一方面是時機。最開始，天宮藻井冰箱貼的高售價顯然不是所有人都能接受，一天只能賣出幾個；隨著北京中軸線申遺成功，位于中軸線文化遺產(chǎn)點先農(nóng)壇的北京古代建筑博物館去年迎來一撥暑期客流，天宮藻井冰箱貼出現(xiàn)了斷貨的情況。之后9月服貿(mào)會、“十一”長假、春節(jié)……冰箱貼供不應求成為常態(tài)，游客排隊搶購。為了不影響周邊市民學習生活，博物館開放了線上銷售渠道。
從更宏觀的角度來看，國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了市場空間。
北京古代建筑博物館，游客正在購買天宮藻井冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品。圖/視覺中國
周海榮長期從事文創(chuàng)領域工作，她關注到，國外的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)早在二十年前就十分火熱，國內(nèi)文創(chuàng)浪潮來得較晚。隨著近年來國家大力支持文旅產(chǎn)業(yè)，免費開放的博物館越來越多，人們參觀博物館的需求增加，文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之興起。
互聯(lián)網(wǎng)是信息流通的加速器。在社交平臺上，網(wǎng)民們分享自己的旅游與購物體驗，一些文創(chuàng)產(chǎn)品也就此成為爆款。
而回歸天宮藻井冰箱貼的誕生初衷，只是為了展示中國古建筑文化。北京古代建筑博物館內(nèi)藏有隆福寺的四個藻井，其中天宮藻井和蟠龍藻井都是一級文物，在天宮藻井冰箱貼之前，博物館還推出了蟠龍藻井冰箱貼，希望通過這些巴掌大小的物件，傳播古代建筑的知識。
周海榮展示天宮藻井冰箱貼。新京報記者 薛珺 攝
現(xiàn)在回看，冰箱貼這一品類也有著獨特的優(yōu)勢。2024年，北京古代建筑博物館一共推出了180款文創(chuàng)產(chǎn)品，品類眾多，本子、筆、包包、徽章、雨傘、絲巾……相比之下，冰箱貼占據(jù)的物理空間小，方寸之間，卻可以通過材質(zhì)、工藝、畫面來表現(xiàn)各種藝術形式，人們“打卡”博物館時，想留下的是旅游的回憶與文物帶來的感動，不具備太多功能性的冰箱貼，反而以其純粹的文化屬性，成為留念與送人的好選擇。
尋找歷史文化的載體
天宮藻井冰箱貼的熱賣，帶來的不僅僅是經(jīng)濟效益。
在文化資源極其豐富的北京，北京古代建筑博物館屬于小眾博物館。冰箱貼推出的前一年，進館人數(shù)為10萬人次左右；到了2024年，進館人數(shù)達到了60萬人次。中軸線申遺成功固然是重要原因，天宮藻井冰箱貼也發(fā)揮了巨大作用，許多旅客一進館就問文創(chuàng)空間在哪里，直奔冰箱貼而去。客流量只增不減，今年上半年，進館人數(shù)就已達到60萬人次。
對這一小眾專業(yè)博物館來說，被網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品帶火的節(jié)奏比常規(guī)快得多。
天宮藻井冰箱貼的案例出現(xiàn)后，北京古代建筑博物館也重新思考了將來的文創(chuàng)設計方向?！拔覀冞€是希望文創(chuàng)產(chǎn)品的作用是宣傳科普，而不是單純的產(chǎn)品。我們希望文創(chuàng)也是工藝品，可以體現(xiàn)古代技藝、文物特點，成為歷史文化的微型載體。”周海榮表示。
新老兩款天宮藻井冰箱貼。新京報記者 薛珺 攝
考慮到冰箱貼的表現(xiàn)力與古建筑的契合度，新開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，冰箱貼品類的占比從之前的50%增加到了80%。今年7月，一款新的天宮藻井冰箱貼上市，整個設計是立體渾天儀的形狀，反映我國古代的天文科技，5個同心環(huán)嵌套，可以沿橫軸或縱軸自由旋轉(zhuǎn)，當5個圓環(huán)在同一水平面靜止時，是復刻自天宮藻井，當圓環(huán)沿橫軸、縱軸自由旋轉(zhuǎn)時，便組合成球形立體結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)“天圓地方”的傳統(tǒng)宇宙觀。
在冰箱貼之外，博物館也在思考更廣泛的文創(chuàng)概念。在主線的各類展覽之外，可以附加和傳播文化信息的各類形式，小到零食、飲品，大到課程、游戲、體驗，都能成為一種文創(chuàng)產(chǎn)品。通過多元化的配套服務，滿足當代人的文化需求。
新京報記者 戴軒
編輯 張磊 校對 張彥君
